棋牌游戲百度信息流廣告推廣開(kāi)戶(hù)
對(duì)IP屬性弱的通用棋牌游戲來(lái)說(shuō),線上流量獲取是重要的獲客途徑。在信息流平臺(tái)成為互聯(lián)網(wǎng)主要信息來(lái)源的當(dāng)下,如何利用好信息流平臺(tái)進(jìn)行有效的廣告投放,成為各棋牌游戲產(chǎn)品獲取流量需要了解重要內(nèi)容。以百度信息流棋牌游戲投放廣告為案例,借此與各位運(yùn)營(yíng)商分享這些投放細(xì)節(jié),也許游戲產(chǎn)品推廣效果達(dá)到預(yù)期的幾率會(huì)更大。
Stp One:確定目標(biāo)用戶(hù)
棋牌游戲產(chǎn)品的目標(biāo)用戶(hù)就是玩家群體,其屬性一定程度上會(huì)影響廣告投放。比如,地方性棋牌游戲受眾可能會(huì)聚焦于當(dāng)?shù)囟侨珖?guó),捕魚(yú)類(lèi)游戲更傾向于面對(duì)男性而非女性等。根據(jù)這些因素來(lái)對(duì)受眾進(jìn)行劃分,挖掘?qū)Ξa(chǎn)品有興趣但未形成固定群體的潛力用戶(hù),挑選從媒體流量中露出玩家畫(huà)像的種子用戶(hù),轉(zhuǎn)化原本因品牌效應(yīng)積累起來(lái)的目標(biāo)用戶(hù)。
百度信息流相較今日頭條的信息流廣告有一個(gè)非常大的優(yōu)點(diǎn)就是關(guān)鍵詞定向。這使得百度信息流廣告對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的定位更加精準(zhǔn)。而棋牌游戲行業(yè)的關(guān)鍵詞是非常眾多的,這需要推廣人員盡力去挖掘。
意圖詞定向是百度信息流推廣的一個(gè)重大優(yōu)勢(shì)。
Stp Two:確定投放位置及創(chuàng)意素材
在龐大的信息流中推廣產(chǎn)品,首先要基于用戶(hù)本身的興趣屬性進(jìn)行主動(dòng)推送,曝光的位置要明顯,最好是受眾目光所及不會(huì)忽視,廣告投放的樣式要原生,內(nèi)容展現(xiàn)與受眾匹配度高。
創(chuàng)意素材方面,可以采取多種展示方式,輪播、擇優(yōu)、多方位觸達(dá)。 在信息流中,圖文推廣是最常見(jiàn)的形式,大圖優(yōu)于組圖,再優(yōu)于小圖,多種圖片形式有助于廣告觸達(dá)受眾。
另外,需要注意的是:在圖文的優(yōu)化上,可以選擇游戲經(jīng)典畫(huà)面、游戲人物,甚至如捕魚(yú)游戲打爆了大魚(yú)的特效展示界面。文字要新穎,切入玩家心理,代入玩家角色的文案是不錯(cuò)的選擇。在信息流中,圖片素材與文案的搭配顯得尤為重要,圖片且不說(shuō),文案也要與游戲有相關(guān)性。
最后,廣告素材要根據(jù)廣告效果做動(dòng)態(tài)優(yōu)化。其實(shí)說(shuō)到底,信息流廣告就是一個(gè)“玩素材”的活,各位運(yùn)營(yíng)商在進(jìn)行推廣時(shí)不妨把腦洞開(kāi)大一點(diǎn)。通過(guò)對(duì)用行業(yè)做最深入的研究和分析,都可以做出理想的廣告效果。